1.3 目标受众分析——如何生成IP可行性报告?

市场分析结束后,我们需要进一步分析目标受众,主要从以下6个维度进行分析,如图1-4所示。

图1-4 目标受众的6个维度

维度一:年龄。年龄代表着消费能力、付费意识。例如目标受众是70岁以上的老人,就要考虑老年群体是否会上网、他们的付费意识如何,等等。

维度二:性别。目标受众究竟是以男性为主导还是以女性为主导?或男女双方均有?若以男性为主导就要输出相对理性的内容,若以女性为主导就要输出相对感性的内容,男性、女性都有就要兼顾理性和感性。

维度三:教育水平。从理论上来说,教育水平越高,越追求知识增量,对个人成长的内容也就越感兴趣;教育水平越低,越容易对娱乐性内容感兴趣。

维度四:职业和行业。职业一般指个人所从事的具体工作类型或岗位,行业则指一些相互关联的企业或组织从事的经济活动。职业一般泛指个人,而行业一般泛指企业或组织所在的领域。不同的职业或行业在IP打造时所注意的问题不同,比如心理行业的心理咨询师职业更倾向于通过感性的话术打造IP,而IT行业的计算机编程职业则更需要用专业的数据、严谨的教学来打造IP。

维度五:地理位置。地理位置大概可分成4个板块:南、北、东、西。按照往年知识付费博主的发展路径来看,南方城市用户对于知识付费的认知度更高。不同的地理位置会对打造IP、IP认可度、 IP变现带来不同的影响。

维度六:需求。需求也可以简单理解为可实操、可落地、可见到成果。我们打造的IP账号能否实现产品落地?如果能,是以付费的形式还是以免费的形式?如果想要达到用户的期望值,我们需要付出多少精力?付出与回报能否成正比或回报远大于付出?这些都是我们需要考虑的问题。

除了以上6个维度,还需要从感性的角度考虑用户的消费习惯、用户的社交因素及用户的忠诚度等问题。

接下来,通过文心一言生成IP可行性报告。

对文心一言输入:

请针对以上6个维度帮我生成一份IP可行性报告,且该IP可行性报告需要包括以下3个关键因子的分析。

因子一:教育博主的重点针对人群是高一年级到高三年级的学生家长。

因子二:后期会打造知识付费产品。

因子三:重点分析IP的变现能力。

文心一言输出:

IP可行性报告如下。

一、目标与定位

1.1 目标

本IP旨在通过教育博主的方式,为高一年级至高三年级的学生家长提供专业、实用的教育知识和方法。通过提供差异化的学习技巧和策略,帮助学生在学业上取得更好的成绩和发展。同时,将打造知识付费产品,并提供更深入、个性化的教育咨询服务。

1.2 定位

本IP的定位是为高一到高三的学生家长提供全方位的教育支持和解决方案。通过博主的专业知识和经验,以及总结的学习方法和技巧,帮助学生提高学习效率,实现教育目标。

二、市场分析

2.1 市场规模

根据相关教育市场研究报告,我国K12教育市场的用户规模庞大,其中高一到高三的学生数量约有2500万人。考虑到家长对子女教育的关注度和教育信息的需求,本IP具有较大的潜在市场空间。

2.2 目标市场特点

本IP的目标市场主要是高一年级到高三年级的学生家长,他们对有助于孩子学业发展的事物有着强烈的关注度和需求。在教育观念和方法上,他们注重实用性和有效性,希望获得更多高质量的教育资源和信息。

2.3 竞品分析

目前市场上已有不少教育博主和相关机构,但大多数仅提供基础的教育信息和方法。本IP将通过提供更深入、更个性化的学习方法和技巧,以及有针对性的知识付费产品,来满足目标市场的特定需求。

三、IP变现能力分析

3.1 知识付费产品

本IP将通过打造知识付费产品,提供更深入、更个性化的教育咨询服务。根据目标市场的需求,可以设计不同类型的知识付费产品,如定制的学习计划、专业的学业规划、心理咨询等。考虑到目标市场的购买力水平和实际需求,知识付费产品的定价可适当调整。

3.2 广告合作与品牌授权

在扩大IP影响力的同时,本IP可以考虑与相关教育机构、品牌进行合作。通过广告合作和品牌授权的方式,增加IP的曝光度和收益。同时,可以为合作方提供精准的营销推广和品牌形象塑造服务。

3.3 会员订阅服务

为了提供更稳定、持续的服务,本IP可以设立会员订阅制度。通过提供更多专属的、高质量的教育资源和咨询服务,吸引更多的用户成为会员。在会员制度的设置上,可以考虑设立不同级别的会员,同时提供更多层次的福利和服务。

四、SWOT分析

4.1 优势(Strengths)

本IP具有丰富的教育行业经验和高水平的专业知识,可以提供实用、高效的学习方法和技巧。同时,有成功帮助学生提升学习成绩的案例和经验。作为教育博主,可以利用社交媒体平台快速扩大影响力并吸引关注者。

4.2 劣势(Weaknesses)

本IP在自媒体领域的知名度尚待提高,需要加强推广和品牌建设。同时,需要不断更新和优化学习方法和技巧,以满足不同学生的需求。考虑到知识付费产品的特性,需要不断提升服务质量和用户满意度。

4.3 机会(Opportunities)

随着家长对孩子教育的重视程度的不断提高,他们对于高质量教育信息和咨询的需求也在增加。本IP可以通过提供差异化的学习方法和技巧,以及有针对性的知识付费产品来满足市场需求。同时,可以积极寻求与其他教育机构、品牌合作,实现共赢。

4.4 威胁(Threats)

市场竞争激烈,需要不断提高IP的品质和服务水平,以保持竞争优势。同时,需要关注政策法规的变化,确保IP内容的合法性和合规性。在设计知识付费产品时,需提防潜在的知识产权风险并注重保护用户隐私。

通过上面的6个维度及补充的关键因子,我们可以在理论上分析出不同行业及不同博主的IP可行性报告。需要说明的是,AI生成的IP可行性分析报告只能起到辅助作用,博主需要在此基础上进行更精准的分析。