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贴牌“续命”

文/本刊记者 周慧娴

你以为买的是大牌，殊不知它早已“偷天换日”。

品牌有兴起，就有消亡，这是市场的自然规律。一些老牌在多年无“爆品”的情况下，影响力大不如前，但“瘦死的骆驼比马大”，不少小品牌依旧难以望其项背。于是，它们将品牌转让给一些不知名的厂商，通过贴牌的方式，到处给人做背书。

南极人

同样走上贴牌之路的还有南极人，它曾和俞兆林、恒源祥以及北极绒这三大品牌，并称为“四大国民品牌”。随后，南极人在价格战中迷失自我，这种杀敌一千自损八百的招式终究不是长久之计。在不断的降价促销中，品牌资金链出现问题，门店不断关闭，于是它也盯上了贴牌这一出路。

在走上贴牌的道路后，其声誉一落千丈。据统计，仅在2018年，南极人就有14次登上国家质检部门以及地方消费者协会不合格名单，包含的产品有蚕丝被、内衣、棉服、冲锋衣、电推剪、卷发棒等等。

仁和药业

曾经，付笛声和任静夫妇的那首《知心爱人》红遍大江南北，仁和药业将这首歌引入到了妇炎洁的广告中，“妇炎洁，洗洗更健康”这句广告语也一炮而红。1999年，仁和药业重磅推出了妇炎洁，在接下来的几年里，该品牌陆续祭出了优卡丹、仁和可立克和闪亮滴眼液等大招。

由于该品牌痴迷营销推广手段，并不在意产品研发，从2003年开始，其神话便戛然而止。

但这并不妨碍仁和药业继续“发挥余热”，此后的17年里，“仁和”面膜、保健品、祛疤膏等频繁地出现在抖音、淘宝、小红书、微商的朋友圈中。然而，这些有着神奇功效的产品并非仁和自己制造，曾经的制药大佬彻底变成了贴牌品牌。

飞利浦

2015年，飞利浦以28亿美元的价格将旗下LED组件以及汽车照明业务部门——Lumileds的多数股权出售给中资财团Go Scale Capital。随着交易的达成，飞利浦公司也把600余项有关LED生产与汽车照明的专利转给新的Lumileds公司。

除了照明部门之外，飞利浦将旗下多个业务进行了品牌转让。早在2010年，冠捷就全权接管了飞利浦品牌电视机在中国内地的采购、分销、市场和销售。目前不少产品实际上都是贴着飞利浦的名字，行走天下。

从商业模式来讲，转让品牌其实不失为一种谋取利益的方式。但转让后，“本尊”让贴牌产品放任自流，不对后者加以约束，势必透支品牌自身的信誉度。

皮尔·卡丹

皮尔·卡丹，最早登陆中国服装市场的外国品牌之一，也曾风靡一时。然而进入2000年后，皮尔·卡丹开始推行代理制度，代理商们每年会在新品发布会上购买一些样品，随后代工厂们便可根据这些样品进行量产。

如今，无论是大卖场，还是小商铺，都会出现皮尔·卡丹的影子，产品售价从十几元到几百元不等，在这其中，有些属于授权贴牌货，有些则是山寨货。至此，在中国售卖的皮尔·卡丹已经彻底走下殿堂，成为了常年“清仓大甩卖”的杂牌……